MEC y Vodafone One lanzan un servicio de drones socorristas

Drones socorristas de Vodafone One. © MEC.
Drones socorristas de Vodafone One. © MEC.

16/07/2015
Los puestos de vigilancia de las principales playas españolas cuentan a partir de hoy con equipos especiales de drones y pilotos socorristas para ayudar con las labores de salvamento en el mar.

Todo gracias a una acción publicitaria que ha diseñado y planificado desde el punto de vista estratégico MEC para su cliente Vodafone One. El objetivo de la acción es plasmar con hechos el posicionamiento y objetivo de la marca: Poner la tecnología al servicio de las personas y hacerle la vida más sencilla.
Para llevarla a cabo MEC ha colaborado con Trabajoscondron.com, el operador aeronáutico de estos dispositivos.

Los drones socorristas de Vodafone One han comenzado a funcionar hoy, de momento como una experiencia piloto, en cinco playas españolas: Cabopino (Marbella), Ribadesella (Asturias), Isla (Cantabria), Cartagena (Murcia) y Benalmádena (Málaga). El proyecto se mantendrá activo, en principio, hasta el próximo 15 de septiembre.

Una acción publicitaria que puede salvar vidas
Los pilotos socorristas Vodafone One han tenido que formarse de acuerdo con los cursos establecidos por AESA (Agencia Estatal de Seguridad Aérea).La formación incluye tanto asignaturas teóricas como prácticas.

Para poder manejar este tipo de drones, los pilotos socorristas han de tener un alto conocimiento en materia de comunicaciones, navegación, meteorología, procedimiento operacional, derecho además de un control y dominio absolutos de los dispositivos.
Son capaces de realizar despegues verticales, traslaciones laterales a gran velocidad, vuelos en ambos sentidos, espirales y otra serie de maniobras que les permitirán llegar en el menor tiempo posible a su objetivo.

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Drones socorristas de Vodafone One. © MEC.

Los equipos de drones socorristas y sus pilotos trabajan en estrecha colaboración con los socorristas oficiales de las playas, que se benefician de la alta velocidad de los dispositivos para ofrecer una primera ayuda que refuerza el protocolo de rescate.

Drones socorristas de Vodafone One. ©  MEC.
Drones socorristas de Vodafone One. © MEC.

En este caso concreto, la tecnología puede incluso ayudar a salvar vidas, porque un socorrista tarda el triple de tiempo que un dron en alcanzar a un bañista en peligro.
Cuando se avista a alguien que puede estar en peligro, dron y socorrista se dirigen hacia el mar. El dron, que llega antes, actúa primero lanzando al bañista un salvavidas, lo que da más margen al socorrista para poner en marcha las labores de salvamento.
Estos drones “de marca” podrían contribuir de forma eficaz a reducir la media de 400 casos de muerte por ahogamiento que se registran en nuestro país cada año en verano.

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Toyota, primera marca que “alquila” sus automóviles vía Amovens

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14/07/2015
Toyota es la primera marca de automoción que ha permitido a los usuarios de una plataforma de car sharing , concretamente Amovens, alquilar gratuitamente a golpe de tweet uno de sus modelos, el Toyota Auris.
La promoción que se llevó a cabo el mes pasado con motivo del lanzamiento del último modelo del híbrido de Toyota en España y fue concebida por la agencia Territorio Creativo.

La mecánica de la promo fue sencilla. Toyota España creó una landing page especial con dos perfiles (uno para Madrid y otro para Barcelona). Ambos perfiles permitían optar al alquiler gratuito del Auris Hybrid para un fin de semana completo o para un día entre semana (24 horas). Lo único que el usuario debía hacer era seleccionar las fechas y publicar el tweet que se genera al hacer click sobre las de su elección (a mayor número de tweets mas posibilidades de optar al alquiler gratuito). Si el usuario resultaba ganador, se le notificaba con la suficiente antelación.

Rebeca Guillen, PR & Social Media Senior Manager de Toyota España, ha explicado: “Nuestro objetivo con esta acción es acercar el Auris Hybrid al potencial consumidor desde una perspectiva experiencial y cercana. El engagement con los usuarios es clave; de ahí nuestra búsqueda continua de innovación en el entorno social”.

Una acción más en la estrategia de engagement tecnológico de Toyota
Kevin Sigliano, Socio Director de Territorio creativo ha explicado “Toyota siempre está probando nuevas técnicas para sorprender al usuario cumpliendo objetivos de marca y negocio. La campaña #Ligateunaygo es el mejor ejemplo de un acción innovadora alcanzando todos los objetivos de marca”.

© Toyota y © Territorio Creativo.
© Toyota y © Territorio Creativo.

También firmada por Territorio Creativo, en febrero de este año la compañía de automoción japonesa lanzaba en España #LigateunAygo, el primer concurso de “ligoteos” vía WhatsApp. Se trataba de enamorar a un Toyota Aygo a golpe de whatssappeos. Si el usuario lograba poner al coche de 0 a 100, es decir interesar a base de mensajitos, vídeos, al modelo Toyota, comenzaba a recibir mensajes insinuantes del coche mostrándole su palanca de cambios, su trasera, etc. Quien consiguiera finalmente ligárselo se lo llevaba a casa gratis.

© Toyota
© Toyota

Digna de mención y en la misma dinámica de tech-engagement Toyota lanzaba este año el #AurisFaceTest,que permitía al usuario realizar un test de su personalidad basándose en cinco preguntas y en una foto de su rostro a la que se aplica un sistema de reconocimiento facial. La prueba daba como resultado una infografía personalizada y otorgaba al participante la posibilidad de ganar un viaje. La iniviativa se viralizo a través de los canales en Facebook, Twitter, You Tube y el Instagram de Toyota.

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Hazte un “selfie” con Las Meninas gracias al Photoprado

©  Samsung.
© Samsung.

10/07/10
Hacerse un “selfie” o más bien aparecer en una postal con Las Meninas, la Maja Desnuda, El Caballero de la Mano en el Pecho, o en plena Carga de los Mamelucos ya es posible gracias a una app de realidad aumentada desarrollada por Samsung en colaboración con El Museo Nacional del Prado.

La app, que se llama Photo Prado, permite a los visitantes llevarse de recuerdo una postal digital personalizada eligiendo entre una de las 50 obras más emblemáticas de la colección, y luego compartirla a través de las redes sociales. La aplicación se puede descargar de forma gratuita en smartphones y tablets y está disponible en trece idiomas.

La galería de imágenes de Photoprado incluye obras representativas de la Colección Permanente cuyo tamaño se ajusta para la composición en la postal en función del tamaño de la obra y el número de personas que se retratan en ella. Obras Maestras, paisajes, retratos y escenas históricas entre las que figuran, por ejemplo, el Jardín de las delicias de El Bosco, La Anunciación de Fra Angelico, Las Meninas o Las lanzas de Velázquez.

Sólo desde tres puntos concretos dentro del museo
Photoprado sólo funciona si estamos visitando realmente el museo.
Usarla es sencillo pero sólo puede hacerse en tres puntos de tránsito en el museo donde están instalados los tres paneles con el código de Realidad Aumentada.

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Una vez descargada la app en su dispositivo, el usuario puede elegir desde la galería de imágenes de la app el cuadro que desee incluir en la postal, captar con la cámara de su dispositivo el código que es sustituido por el cuadro elegido, e invitar a las personas que quiera retratar a que se coloquen junto al panel. A continuación sólo tendrá que ajustar el tamaño del cuadro para la composición de la postal y disparar.

La postal digital aparece en el dispositivo del usuario y entonces puede guardarla o compartirla con amigos y familiares por email o a través de las redes sociales usando el hashtag #PhotoPrado contando sus impresiones sobre la visita al museo, explicando el motivo por el que han elegido posar con una determinada obra, lo que sabe de ella, o incluyendo cualquier otro comentario.

©  Samsung
© Samsung

Una de nuestras pinacotecas más centenarias se sube de esta manera al carro tecnológico en la estela de otros museos que fuera de nuestro país están echando mano de las nuevas tecnologías. Y no solo para promocionarse, sino para potenciar la experiencia cultural de los visitantes o incluso acercar sus fondos a quienes no pueden visitarlos.

Recuerdo la iniciativa del Museo del Hermitage (San Petersburgo), uno de los primeros en permitir la visita virtual a las obras que en él se exponen. Otro buen ejemplo es la dsl collection. Mucho más recientemente, hemos hablado en eastwindmarketing del proyecto de realidad aumentada que ha puesto en práctica Orange en el Musée D’Orsay y que permite al visitante literalmente pasearse por uno de sus cuadros escuchando los pensamientos de los personajes retratados en él.

Las tecnologías digitales están revolucionando el mundo del arte en general, y no únicamente el de los museos. Dejando aparte las obras en sí, que digitales haberlas haylas, la comercialización on-line ha democratizado el acceso al circuito comercial de numerosos artistas que de otro modo no habrían sido conocidos jamás. La adquisición y las subastas on-line han llegada hasta los bastiones del mercado del arte con más solera como Christie’s.

“La colaboración que mantiene Samsung con el Museo del Prado desde hace dos años está permitiendo ofrecer a los visitantes del museo experiencias interactivas y diferentes que combinan nuestras capacidades tecnológicas con el incalculable valor artístico de la colección del Museo del Prado. La nueva aplicación Photo Prado desarrollada en colaboración con Samsung sigue este camino de innovación, acercando las grandes obras de la historia del arte a los visitantes del siglo XXI”, decía esta mañana Celestino García, Vicepresidente Corporativo de Samsung España durante la presentacíón de la app a la prensa

El Photoprado añade un punto viral al Museo Nacional del Prado que contribuirá seguramente a la difusión de la cultura a través de las obras en él expuestas, pero que no le vendrá nada mal tampoco a la pinacoteca desde el punto de vista de su promoción y explotación turística, probablemente. Sobre todo si estos “selfies-postal” se ponen de moda.

Tecnología coreana y la mejor pintura, mano a mano desde 2013
A finales de 2013, el Museo del Prado y Samsung firmaron un acuerdo de colaboración con el objetivo de mejorar la experiencia del público visitante y reforzar las actividades educativas y divulgativas del museo apoyándose en la tecnología. Samsung ha colaborado hasta el momento en diversas exposiciones temporales y actividades educativas como ‘Roma en el bolsillo’, ‘Las Ánimas de Bernini’, ‘Goya en Madrid’ o ‘Rogier van der Weyden’, así como la proyección en el museo del documental La Pasión del Prado, realizado por TVE en 4K.

Celestino García, Vicepresidente Corporativo de Samsung España durante la presentacíón de Photoprado a la prensa. © Photoprado.
Celestino García, Vicepresidente Corporativo de Samsung España durante la presentacíón de Photoprado a la prensa. © Photoprado.

A lo largo de 2015, la colaboración se mantiene con innovadoras actividades para acercar el arte a los diferentes perfiles de público (familias, jóvenes, personas con discapacidad), utilizando dispositivos y contenidos digitales que mejoran la experiencia de aprendizaje y fomentan la interactividad. En la gestión interna, Samsung colabora para la mejora y automatización de procesos en áreas como mantenimiento, recursos humanos o prevención de riesgos. Destaca especialmente el uso que han hecho de las tablets y pantallas UHD de Samsung el equipo de restauradores, en el que trabajan algunos de los principales expertos en restauración de todo mundo.

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El #Emoticannes de MEC transforma el clima en redes sociales de Cannes Lions 2015 en arte

El león  #EmotiCannes. © MEC.
El león #EmotiCannes. © MEC.

26/06/2015
MEC presentó ayer #Emoticannes, una intalación anamórfica de arte digital quq ha sido creada en colaboración con la conocida empresa artística y de diseño digital interactivo Jason Bruges Studio. El objetivo de esta instalación es celebrar el patrocinio del primer Festival Cannes Lions de Innovación por parte de MEC.

La instalación anamórfica de arte digital se compone de 180 pequeñas pantallas, las cuales, vistas desde determinados lugares , componen la figura del icono del Festival de Cannes, el león. Mediante el empleo de un hardware y un software diseñados ex profeso para la instalación , el león muestra el clima existente entre los participantes en el festival gracias a los datos cosechados en tiempo real en las redes sociales.

Un barómetro de clima en redes sociales
El León es un barómetro del estado de ánimo y opiniones sobre el festival Cannes Lions 2015 expresados en las redes sociales. Cuando uno se acerca a él, revela datos que constituyen un insight sobre el estado de ánimo dominante entre quienes participan en él. Como un camaleón que reacciona a diferentes estímulos, la instalación cambia, transforma sus colores y proyecciones de acuerdo con el clima entre los más de 10.000 participantes en Cannes Lions 2015.

Jason Bruges Studio ha creado un hardware y una solución de software únicos que incluye 180 placas Raspberry Pi conectadas en la parte trasera de cada pantalla. Esta tecnología permite que cada display sea controlado de forma separada o al unísono , ofreciendo una cantidad infinita de configuraciones de pantalla, lo que hace posible que ningun participante en el festival provoque la misma respuesta de la instalación.

Big data traducido en visualizaciones útiles
El León tiene como objetivo representar de forma visual la capacidad que tiene MEC para desvelar insights en tiempo real. Es además una de las innovaciones constantes de la agencia de medios capaces de reunir grandes cantidades de datos y convertirlos en visualizaciones útiles e intuitivas.

Stephan Bruneau, Director de Analytics & Insight de MEC Global dijo sobre el #Emoticannes, “hoy en día los consumidores siempre están conectados, interactúan con las marcas a diario, incluso cuando no están en la fase activa del proceso de compra. Por ello, las marcas necesitan estár también conectadas y escuchar el gran volumen de conversaciones en tiempo real entre consumidores que tienen lugar constantemente. Decidimos ser creativos con la tecnología para qfacilitar los anunciantes y profesionales del marketing la captación de insights, sacando literalmente la información de la pantalla del ordenador y llevándola a instalaciones más intuitivas e interactivas.

The #EmotiCannes lion. © MEC.
El león #EmotiCannes. © MEC.

“Últimamente estamos experimentando con diferentes formas de visualización, y ahora nos hemos asociado con Jason Bruges Studio para crear algo realmente especial para Cannes, donde tecnología e información se dan la mano,” añadió.

Big data que conecta a nivel emocional
Jason Bruges señaló: “En Jason Bruges Studio trabajamos con marcas para poner de manifiesto sus deseos de manera que se empleen las tecnologías más avanzadas para conectar con la gente en el más humano de los niveles. MEC conoce perfectamente el negocio y entiende que el big data no aporta nada a sus clientes sin una gestión e interpretación útiles. #EmotiCannes es una máquina compleja, pero accesible a cualquiera, diseñada para conectar en el plano emocional, generando una experiencia divertida que al mismo tiempo explora asuntos más complejos”.

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Camatte Vision, una experiencia de realidad virtual en el stand Toyota del Salón del Juguete de Tokio

Toyota Hajime. © Toyota.
Toyota Hajime. © Toyota.

span style=”color: #999999;”>16/06/2015
Toyota Motor Corporation (TMC) presenta en el Salón Internacional del Juguete de Tokio 2015, que se celebra el 20 y 21 de junio, su nueva experiencia interactiva para las familias: Camatte Vision.

La marca de automóviles japonesa ofrece una manera de experimentar la línea de conceptos de exploración Camatte de Toyota que rompe con los límites tradicionales de la manera en que los niños juegan habitualmente con los vehículos.
El objetivo de la acción concebida para el stand y que aplica realidad virtual es que los niños y sus padres compartan el asombro y la emoción infantiles por los coches y los camiones.

Así funciona el Camatte Visión
Se accede al Camatte Hajime y se toma una foto. A continuación, mediante una de las tabletas disponibles en el stand, se personaliza el vehículo mezclando y combinando 13 tipos de carrocería y 12 colores. Se lleva la tableta a la pista de conducción de modelos y se sostiene sobre el asfalto. Finalmente el vehículo personalizado aparecerá sobre la pista.

Distintas personalizaciones del Toyota Hajime. © Toyota.
Distintas personalizaciones del Toyota Hajime. © Toyota.

Bólidos veloces como un rayo, ambulancias, camiones grúa y muchos más vehículos están disponibles. Y, gracias a una innovadora aplicación de realidad aumentada para tabletas, se podrá ver qué aspecto tendrían en una combinación prácticamente ilimitada de tipos y colores de los mismos.

La diversión no es sólo virtual
Pero la diversión no será solo virtual. La más reciente manifestación física de la familia Camatte, el Hajime, estará también expuesta en el Salón para que las familias puedan verla y tocarla in situ.

El Hajime es un vehículo eléctrico de juguete con tres plazas que funciona plenamente y que por su tamaño real (largo 3020 mm, ancho 1320 mm y alto 1240 mm) niños y mayores pueden conducir. aunque la marca no lo permitirá durante el Salón del Juguete de Tokio. No obstante los niños podrán subirse a él, abrocharse los cinturones, girar el volante y pisar los pedales.

Render del stand Toyota en la Feria del Juguete de Tokio. © Toyota.
Render del stand Toyota en la Feria del Juguete de Tokio. © Toyota.

Dado el carácter personalizable y el espíritu divertido del Camatte, este vehículo contará con los paneles exteriores intercambiables habituales del Camatte, así como con asientos y pedales ajustables para que los niños puedan sentarse al volante con sus padres muy cerca, en los asientos de atrás.

Tercera generacion de juguetes Toyota del tipo
A pesar de que “Hajime” significa “comienzo” en japonés, en realidad se trata del sexto miembro de la familia Camatte de Toyota, tras los pasos del Sora, Daichi, Takumi, 57s y 57s Sports, presentados en anteriores ediciones del Salón. El nombre de Hajime hace referencia a que la diversión no ha hecho más que comenzar con el prototipo Camatte, y que habrá mucho más.

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TheCyranos//McCann aprovecha adwords de forma solidaria para fundación Arrels

¿Problemas para ver el viral más aburrido del mundo?, clic aquí

16/06/2015
Arrels Fundació de Barcelona, que vela para que nadie duerma en la calle, ha llevado a cabo una acción tan simple como efectiva. Lo único que las personas tienen que hacer para ayudar es ver en youtube “el viral más aburrido del mundo”, que ha sido creado por TheCyranos//Cann para esta organización.

El vídeo pretende captar fondos para atender a las personas sin techo, convirtiendo las visualizaciones en donaciones. El proceso es muy simple. YouTube paga al que cuelga el video -en este caso Arrels­ con el dinero que obtiene de los anunciantes, los cuales pagan, a su vez, en función de la cantidad de veces que se ve el contenido.

En la pieza se explica que “cada vez que tú o algún amigo tuyo vea este vídeo al menos treinta segundos, los anunciantes -que tienen mucho dinero- harán sin saberlo una donación a la Fundación Arrels”. Hasta el momento lleva ya acumuladas más de 200.000 reproducciones.

La idea surgió de una sencilla consideración: hoy a muchísimas personas les gustaría colaborar y participar en acciones solidarias, aunque desafortunadamente su situación económica no se lo permite. El visionado del vídeo podría ayudarlas a cumplir con este objetivo sin coste alguno para sus bolsillos.

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